獲取使用商標的途徑有很多，除了注冊、轉(zhuǎn)讓還有許可，相對于商標許可來說，具備轉(zhuǎn)讓所沒有的優(yōu)勢，比如時間短，但鑒于加多寶和王老吉的例子很多人都對商標許可望而卻步。其實，只要一切都在掌握之中就不用擔心后續(xù)問題。而事實上，加多寶如果前期沒有使用王老吉的商標也不可能在短時間內(nèi)如此火爆，二者的爭議主要是因為廣藥集團以原領(lǐng)導(dǎo)受賄為由不承認后來簽訂的續(xù)約合同，而此后的官司都是在商品裝潢上進行的糾纏，并不是商標許可本身的問題。所以，如果特別喜歡某一商標而暫時無法獲得時，商標許可還是一條可行的辦法的。

商標許可的好處

對于被許可方而言，通過專業(yè)化的品牌授權(quán)途徑，購買一個被消費者所認知的知名品牌，可以憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營理念，以較低的成本，較快的速度，較低的風險，使自身產(chǎn)品進入市場并被市場接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。

商標許可可以通過品牌使企業(yè)的產(chǎn)品即時獲得消費者認知，同時提高企業(yè)的利潤水平。

還可以享受品牌許可者的巨型推廣活動直接得益，并獲得零售商(銷售渠道)。對于缺乏品牌中國的民營生產(chǎn)制造業(yè)，采用品牌授權(quán)的經(jīng)營模式，獲得高知名度的國際品牌授權(quán)，能夠增強自身產(chǎn)品的競爭實力，運用知名品牌授權(quán)帶動自創(chuàng)品牌的發(fā)展，是一條品牌運作的捷徑。

商標許可需要注意什么

第一，必須到商標局備案。

許可他人使用商標，雙方應(yīng)當簽訂商標使用許可合同，該使用許可合同應(yīng)道報商標局備案。根據(jù)有關(guān)解釋，商標使用許可合同報商標局備案，主要是為了方便商標局使用許可情況進行管理，規(guī)范商標許可使用市場，及時發(fā)展和糾正問題，維護雙方當事人的合法權(quán)益。另外，商標使用許可合同備案情況，要通過商標公告向社會公布，便于公眾了解商標許可使用真實情況，以選擇消費商品。

第二，保證商標的商品質(zhì)量。

許可他人使用注冊商標，許可人對被許可人的商標質(zhì)量負有監(jiān)督義務(wù)。在商標被許可他們?nèi)耸褂玫那闆r下，使用同一商標的商品會有不同的來源。為此，商標法要求商標注冊人監(jiān)督被許可人使用注冊商標的商品質(zhì)量，以防止被許可人商品質(zhì)量低下，損害消費者利益?；谕瑯拥脑颍辉S可人應(yīng)當保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量。

第三，必須標明名稱和產(chǎn)地。

經(jīng)許可使用注冊商標，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。在商標被許可由他人使用的情況下，使用同一商標的商品會有不同的來源。對此，消費者應(yīng)當有知情權(quán)和選擇權(quán);另外，即使不同提供者提供的商品有相同的質(zhì)量，但商品來源確實不同，對于商標的區(qū)別功能有所損害?；诖?，也要求被許可人標明其名稱和產(chǎn)地。