為何要禁止宣傳“馳名商標(biāo)”?既然已經(jīng)禁止將“馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳與市場(chǎng)推廣了，那么，“馳名商標(biāo)”還有什么用?想必很多人心中都有一個(gè)大大的疑問(wèn)。

過(guò)去，很多公眾將馳名商標(biāo)誤認(rèn)為是國(guó)家對(duì)商品服務(wù)質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)的官方認(rèn)可，因此一些企業(yè)就將‘馳名商標(biāo)’的字樣用于廣告宣傳、展覽，或印刷到商品包裝上，希望可以提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與企業(yè)的信任度與認(rèn)知度，起到廣告宣傳、促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，實(shí)際上，因?yàn)榇蟊妼?duì)于馳名商標(biāo)認(rèn)識(shí)上的偏差，確實(shí)令擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)知名度、品牌影響力與品牌價(jià)值得到了一定程度的提升。在這種情況下，一些企業(yè)開(kāi)始盲目追求‘馳名商標(biāo)’的稱(chēng)號(hào)，甚至不擇手段，通過(guò)虛構(gòu)商標(biāo)爭(zhēng)議、商標(biāo)侵權(quán)案件等方式獲取馳名商標(biāo)的認(rèn)定，這些企業(yè)在馳名商標(biāo)的認(rèn)定上花費(fèi)了大量時(shí)間與精力，而忽視了商品或服務(wù)質(zhì)量，這實(shí)際上是一種本末倒置的行為。

實(shí)際上，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是對(duì)擁有較高知名度商標(biāo)的一種保護(hù)措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車(chē)”等行為，使企業(yè)在商標(biāo)爭(zhēng)議、糾紛等案件中占據(jù)有利地位。因此，雖然“馳名商標(biāo)”被明令禁止作為廣告宣傳使用了，但其依然可以享受不同于普通商標(biāo)的、特殊的商標(biāo)保護(hù)權(quán)利。

我國(guó)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)的特別保護(hù)，未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，可以享受同類(lèi)別或類(lèi)似商品服務(wù)類(lèi)別上的商標(biāo)保護(hù)權(quán)，而已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，不僅在相同或類(lèi)似商品、服務(wù)上禁止他人注冊(cè)和使用，在其他不相同、不類(lèi)似的商品或服務(wù)類(lèi)別上也禁止他人注冊(cè)和使用，也就是說(shuō)，在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，幾乎可以享受到全類(lèi)別的商標(biāo)保護(hù)。這不僅可以為馳名商標(biāo)省下一筆不菲的全類(lèi)別注冊(cè)費(fèi)用，還可以有效地遏制不法商家對(duì)馳名商標(biāo)的“傍名牌”“搭便車(chē)”和惡意搶注等行為。

而一旦出現(xiàn)了惡意注冊(cè)的行為，馳名商標(biāo)也可以不受5年的時(shí)間限制，能夠隨時(shí)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求宣告惡意注冊(cè)的商標(biāo)無(wú)效。除此之外，其他公司也不得以該馳名商標(biāo)作為域名、公司名稱(chēng)注冊(cè)，否則將有很大可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?？梢哉f(shuō)，馳名商標(biāo)較之一般商標(biāo)，被賦予了更為廣泛的排他性權(quán)利，在法律上也受到了更為全面的保護(hù)。

除此之外，在實(shí)踐與商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，馳名商標(biāo)也可獲得更多的特殊保護(hù)。一般來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)的知名度較高，在政府與公眾當(dāng)中的認(rèn)同度也比較高，工商部門(mén)在侵權(quán)打假時(shí)的力度自然也比一般商標(biāo)要大。同時(shí)，馳名商標(biāo)的市場(chǎng)信譽(yù)度高，在進(jìn)行商標(biāo)權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓時(shí)可獲得更多的商業(yè)利益，用于質(zhì)押、融資、投資、信貸、招投標(biāo)等商業(yè)行為時(shí)也更容易得到支持。這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展或轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有極其重要的作用。

馳名商標(biāo)“禁宣令”無(wú)疑會(huì)削減企業(yè)追逐“馳名商標(biāo)”熱情，但其最終目的就是讓馳名商標(biāo)回歸“本源”，令企業(yè)更多地關(guān)注產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，因此，即使不能用于宣傳推廣，但在法律保護(hù)與商業(yè)活動(dòng)中，馳名商標(biāo)仍是一張不可多得的“護(hù)身符”。

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