摩托羅拉風光不再 聯(lián)想要放棄該商標
2021-08-05 16:05:16
徹夜排隊搶iPhone的年輕人不會知道，當年有一種炫富叫“左手拿著諾基亞 ?右手拿著摩托羅拉”。往日諾基亞與摩托羅拉在手機領域的地位大概相當于今天的蘋果與三星，一代“霸主”諾基亞漸漸沒落，一代“英豪”摩托羅拉也將成為歷史，徒留一聲嘆息。
摩托羅拉曾是無線行業(yè)的開山鼻祖，并一度站在了該行業(yè)的最高點;本世紀初，Hello Moto的鈴聲也隨處可聞。然而，風光無限的摩托羅拉卻逐漸走向了沒落。2012年，該公司被谷歌收購;兩年后，聯(lián)想以29.1億美元的價格收購摩托羅拉移動;如今，摩托羅拉首席運營官瑞克·奧斯特羅表示，將逐漸淘汰摩托羅拉，專注于Moto品牌。聯(lián)想將把旗下兩大手機業(yè)務統(tǒng)一納入集團名下，用摩托羅拉的Moto品牌攻占高端市場，用中國產的Vibe品牌主打預算級市場。屆時，摩托羅拉品牌將作為聯(lián)想旗下的部門名稱存在。聯(lián)想CEO楊元慶曾說過，摩托羅拉商標是寶藏，不僅會保護該商標，也會使其更加強大。如今，外界卻盛傳聯(lián)想要放棄摩托羅拉商標。那么，我們又該如何看待聯(lián)想集團針對摩托羅拉品牌的這一系列行為呢?
品牌，是消費者對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值等方面的評價和認知，也是一種可以觸發(fā)受眾心理活動的標識。產品的功能、質量、價格及售后服務等要素是品牌存在的支撐;而品牌的知名度、美譽度及普及度則是品牌價值的外在表現(xiàn)。換句話說，品牌價值的大小并不是一成不變的，而是隨著企業(yè)綜合實力及營銷策略的變化而改變的。摩托羅拉品牌價值降低是其“被放棄”的原因之一?？v觀摩托羅拉品牌的歷史，不禁讓人想起那句“其興也勃焉，其亡也忽焉”的古語。然而，摩托羅拉品牌的衰落并不意味著“品牌塑造”對企業(yè)來說無足輕重，相反，這告誡我們要吸取衰落品牌的經驗教訓，以更加科學有效的方式培養(yǎng)品牌的價值。
品牌有著豐富的內涵，是產品質量、經營理念、宣傳方式、企業(yè)文化等多方面因素留給消費者的綜合印象。商標作為商業(yè)主體在其提供的商品或者服務上使用的，用以將其商品或服務同其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來的標志，承載了品牌的“區(qū)分”功能，是品牌的一個組成部分。如果沒有商標做載體，品牌形象也將無從依附。企業(yè)想要塑造品牌價值，就要從申請注冊一款商標開始，做好商標保護也是維護企業(yè)品牌價值不被竊取的重要手段。萬事惠集團作為中國領先的科技服務云平臺，構建了完整的知識產權生態(tài)圈，能為企業(yè)和個人提供系統(tǒng)的知識產權解決方案，歡迎您撥打18896951607來電咨詢。
