近日，新浪公司為其微博進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，引發(fā)了大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要不要注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)如何保護(hù)的討論。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)需要商標(biāo)保護(hù)，商標(biāo)也需要互聯(lián)網(wǎng)傳播。

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為商標(biāo)權(quán)人推廣其品牌、創(chuàng)立并維護(hù)其商譽(yù)、擴(kuò)大其產(chǎn)品的知名度提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。商標(biāo)權(quán)人能利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體特性，將商標(biāo)用于非傳統(tǒng)的宣傳方式，使某些品牌的產(chǎn)品和服務(wù)在短短的幾年時(shí)間內(nèi)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播而發(fā)展成為有相當(dāng)影響力的商標(biāo)。

將商標(biāo)用于廣告、超鏈接、搜索關(guān)鍵詞和元標(biāo)記中

除了可以將商標(biāo)用于自己的網(wǎng)站上，商標(biāo)權(quán)人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下還可以采用一些提升其商標(biāo)知名度的新方法。例如，商標(biāo)權(quán)人可以將自己的商標(biāo)以超鏈接的形式在其它網(wǎng)站上作廣告。顧客只要輕輕點(diǎn)擊這個(gè)商標(biāo)超鏈接，就會(huì)很快進(jìn)入該商標(biāo)所屬公司的網(wǎng)站或者介紹該商標(biāo)的網(wǎng)頁(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)上另外一種形式的廣告叫廣告旗，這是一種會(huì)根據(jù)不同訪問(wèn)者而變化的廣告。當(dāng)然，這種廣告需要有可以辨別來(lái)訪者身份的程序加以支持。

網(wǎng)上搜索是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種強(qiáng)大的信息查詢(xún)功能。眾所周知，搜索關(guān)鍵詞和搜索結(jié)果有著相當(dāng)密切的聯(lián)系，所以，許多商標(biāo)所有人會(huì)買(mǎi)下與其商標(biāo)有關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，從而使自己的產(chǎn)品信息能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的列表中。

另外，元標(biāo)記是HTML超文本標(biāo)志語(yǔ)言中的一種指令，它被當(dāng)作網(wǎng)站索引使用，以便于網(wǎng)絡(luò)使用者搜索存有相關(guān)資料的網(wǎng)站。網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者在元標(biāo)記中插入常見(jiàn)或知名的字句，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網(wǎng)站，藉以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度和訪問(wèn)量。所以，商標(biāo)所有人將其商標(biāo)作為元標(biāo)記，從而使相關(guān)的搜索結(jié)果中包含其產(chǎn)品信息。

商標(biāo)與域名

應(yīng)當(dāng)承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)與商標(biāo)這個(gè)話題中，最令人頭疼的還是域名的登記和管理問(wèn)題。

一個(gè)顯著、易記的域名能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)。實(shí)踐中，企業(yè)都采用與企業(yè)自身的名稱(chēng)或商標(biāo)相同的域名。這樣既直觀又便于記憶，還可以充分利用企業(yè)已有的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，并使企業(yè)未來(lái)的發(fā)展保持一致性和連貫性。因此，對(duì)企業(yè)而言，企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)及域名3者統(tǒng)一是對(duì)企業(yè)商譽(yù)的最佳宣傳。

正是由于域名巨大的商業(yè)價(jià)值和重要的品牌功能，伴隨著域名的出現(xiàn)，“域名搶注”現(xiàn)象也應(yīng)運(yùn)而生了。商標(biāo)一旦在網(wǎng)上被他人搶注，就意味著商標(biāo)權(quán)人在離線世界花費(fèi)巨資形成的商譽(yù)無(wú)法被順利地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，這對(duì)商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種巨大的損失。因此，這一現(xiàn)象再次向商標(biāo)權(quán)人敲響了警鐘：切勿忽視對(duì)其網(wǎng)上商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的維護(hù)。

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